accelerate now !

We hebben genoeg om trots op te zijn

Zuidlease voert Limburgse campagne voor de Limburgse ondernemer

Zuidlease profileert zich als dé leasemaatschappij voor Limburg. Vanuit die focus ontstond het plan om de MINI in de spotlight te zetten als Limburgs kwaliteitsproduct, aangezien deze auto immers gemaakt wordt in de fabriek te Born. DOOR vertaalde dit oorspronkelijke idee naar een complete campagne, die zowel online als offline voor veel reuring zorgde.

De vraag: hoe komen wij met meer Limburgse ondernemers in gesprek

Ferenc Ritt is dealermanager bij Zuidlease en in die hoedanigheid nauw betrokken bij de campagne: “Wij vonden het leuk om de link te leggen met de MINI, maar wat we daar nou precies mee moesten, daar hadden we een professioneel reclamebureau voor nodig. Met deze insteek lag het voor de hand om een Limburgse partij te benaderen en toen kwamen wij al snel bij DOOR uit. Voor ons ging het niet zozeer om de snelle verkoop, maar om relatiemarketing. Wij werken immers op de langetermijnrelatie; we doen het pas goed als wij de tweede auto mogen leasen. Deze campagne was bedoeld als invalshoek om bij gelijkgestemde ondernemers over de vloer te komen en om in gesprek te raken over een aansprekend thema dat ons met elkaar verbindt: onze trots op Limburg. DOOR heeft die achterliggende intentie feilloos aangevoeld.”

De oplossing: tien spraakmakende limited editions

“DOOR bedacht een totaalconcept waarin tien unieke exemplaren van de MINI centraal staan. Met behulp van carwrapping draagt het opvallende design van deze auto’s diverse facetten van onze provincie uit, zoals het vakwerk, het landschap of het lef van Limburg. Op de website AddProud.nl krijgen klanten een dynamische preview van deze designs. Zij kunnen zich er laten inspireren door verschillende klantvideo’s, waarin typisch Limburgse ondernemers vertellen waar zij trots op zijn. Er kwamen billboards, advertenties, een brochure en uiteraard een social media campagne waaraan een wedstrijd was verbonden. Die complete en doelgerichte uitwerking naar middelen en kanalen was ook voor ons bedrijf een eye-opener. We kregen zich op de effecten van de campagne-inzet, en DOOR leverde ons de instrumenten aan om met die meetbaarheid verder te gaan.”

Het resultaat: veel reuring en meer naamsbekendheid

“De campagne heeft in het eerste kwartaal van 2019 gedraaid en riep veel enthousiasme en herkenning op. We waren maandenlang goed ‘in the picture’. Veel ondernemers beaamden het gevoel dat wij als zuiderlingen best iets zelfbewuster mogen zijn. Dit bood onze accountmanagers nieuwe gespreksstof en een mooie ingang om bij klanten binnen te komen. Er werden extra bestellingen gedaan, al betrof dat niet altijd carwrapping of de betreffende MINI’s. Zoals gezegd: dat was ook niet de voornaamste doelstelling, wél dat we elkaar als Limburgse ondernemers meer mogen gunnen. DOOR heeft die gedachte van A tot Z uitgewerkt. Dankzij hun kennis en creativiteit staan wij nu ook meer open voor onconventionele middelen en een vernieuwende aanpak.”

  • Campagne gericht op relatiemarketing, naamsbekendheid en een verhoogde gunfactor.
  • Creatieve en doordachte inzet van online en offline middelen: carwrapping, website, video’s, advertenties, billboards, brochures voor accountmanagers en social media campagne.
  • AddProud.nl als online platform om Limburgse ondernemers te triggeren en te verbinden.
  • Veel aandacht voor meetbaarheid van strategische campagnedoelstellingen.
  • Samenwerking van Zuidlease met MINI Nederland, dealerbedrijven en pleitbezorgers.

“De complete en doelgerichte uitwerking naar middelen en kanalen was voor ons een eye-opener.”

Design |
Online marketing |
Strategy |
Webdevelopment |

ON THIS PROJECT

Jesse Jacobs

Business accelerator

Dominique Theunis

Business accelerator

Marcel Hazen

Concept & Design accelerator

Judith Jansen

Web Accelerator

relevante 'accelerated' cases

Ook jouw business naar een hoger plan?

Maak een afspraak

Ben JIJ klaar om jouw carrière én onze organisatie een BOOST te geven?

Bekijk vacatures